商业与艺术的平衡，关键在于从策略，到内容创意，再到体验形式的无缝链接，和直观转化

打造品牌概念和形象的关键，是在复杂信息限制中找到达成目标的精准路径。

品牌升级的关键，是以被消费者真实需要的角度去重新讲述现在的故事，并以差异化的语言传达消费者有共鸣的内容。

品牌的视觉资产，不是品牌主定的，一部分来自于针对品牌感知的消费者研究，又需要以新战略方向、产品体验、竞争差异化和文化变迁趋势四个维度来评估。

不同消费者决策过程没有共识，但无非感性与理性思维的交替运作，有些人更注重接收到的信息，有些人更注重接触中的感感受。所以设计过程对感知和认知系统的精准设定同样重要。风格与信息融合，让形式等于内容，他们是灵魂和肉体的关系

只是吸睛或好看还不够，做让人有生理反应、有体感的设计。这可以通过形式的不断细分的极致化来达成。

好的品牌设计或包装会自己讲故事

用视觉基因和工具箱去塑造品牌形象系统，相比于超级符号，更具备可生长性，极度丰富且统一